¿POR FIN EL "MADE IN SPAIN"

Entre las noticias más o menos truculentas que transmiten los medios de comunicación ha llegado una poco destacada, pero muy positiva para el sector de la moda. Según los datos de ESTACOM –estadísticas para el comercio exterior-entre enero y julio de 2012 la moda “Made in Spain” ha facturado en el exterior un 15,76 % más que durante el mismo periodo en el ejercicio anterior hasta alcanzar los 6.167 millones de euros. La noticia no es como para tirar cohetes pero puede ser un síntoma alentador de que estamos en el buen camino…

El resumen es que las exportaciones españolas de moda –ropa y complementos- se han incrementado durante los siete primeros meses del año en los cinco continentes. Nuestros productos de moda han calado con preferencia en Europa que abarca el 76% de todas las exportaciones. Francia va en cabeza, seguida muy por detrás, por otros países como Italia, Portugal, Alemania y Reino Unido. En Asia, los Emiratos Árabes y Arabia Saudí son los principales clientes del “Made in Spain”. Al otro lado del Atlántico contamos con México y Estados Unidos y nuestra moda va entrando incluso en el continente africano y en Oceanía.

Aunque la moda española se expande principalmente a través de grupos de “pret a porter” de gran difusión, la marca España puede así ir ganando adeptos y arrastrar a sectores del diseño más exclusivos. Este ambiente de mesurado optimismo frente a la expansión internacional va calando también entre nuestros diseñadores. 

Durante el evento celebrado recientemente por Asmoda y El Corte Inglés de “Homenaje a la moda española” declaraba el diseñador Juanjo Oliva: “Debemos estar orgullosos porque nos encontramos entre las 4 pasarelas más importantes del mundo, por el interés de la prensa y por el negocio que generamos, incluso en momentos tan críticos como los actuales”.

Para calibrar el impacto posible de la moda española en el mundo sería bueno examinar sus puntos fuertes y sus debilidades. Entre sus puntos fuertes destacaría un diseño creativo y original, una buena relación calidad-precio, el prestigio de nuestra moda nupcial que alcanza cada vez mejores posiciones en Europa y la valoración positiva que tienen en el exterior nuestros productos de calzado y piel.

Entre sus debilidades tendríamos que referirnos a la poca promoción de su origen español por parte de algunas marcas internacionales y otro factor muy propio de nuestra forma de enfocar las cosas: la falta de espíritu asociativo. Es totalmente lógico que en cada autonomía intenten promocionar a sus diseñadores locales pero lo que no puede ser es aspirar a tener 17 Semanas de la Moda. Hay que centralizar la imagen para que el “Made in Spain” sea una realidad con fundamento.

También tendríamos que referirnos a la proverbial falta de unión entre la industria y el diseño, un problema que viene arrastrándose desde hace décadas pero que parece que nunca acaba de solucionarse del todo. Por último, podríamos señalar que se ha capitalizado poco la historia de la moda española. En este apartado quizás hay también una reacción positiva con el entusiasmo que despierta la imagen de Balenciaga ante las nuevas generaciones como gran inspirador de la moda de carácter universal. Ahora se reconoce como nunca su gran peso en la moda, alentado por manifestaciones culturales como el Museo de Getaria y exposiciones y actos referidos a su enorme prestigio.

Aparte de debilidades y logros, los datos del ESTACOM referentes a la moda española en los tiempos que corren son un aliciente y una esperanza de que el “Made in Spain” se vaya consolidando en el exterior.