MAITE by LOLA CASADEMUNT: "CREO MODA SOFISTICADA Y VERSÁTIL"
ENTREVISTA, Julio 2021
Maite Gassó
Maite by Lola Casademunt
La simpatía de Maite Gassó es arrolladora y no pueden con ella los nervios de la inminente presentación de colección O/I en la Mercedes Benz Fashion Week Madrid por primera vez. Muy orgullosa nos enseña las prendas de la nueva colección Premium de Lola Casademunt con la que inicia una moda textil de calidad. Hace 40 años, Lola, madre de Maite y fundadora de la firma, tras quedarse viuda y con 4 hijos, empezó vendiendo en una pequeña mercería de Barcelona lazos, diademas forradas y otros accesorios de pelo que ella misma cosía a mano con un estilo muy personal. Al poco tiempo sus piezas se pudieron comprar en tiendas cercanas y, dado el éxito, la pequeña mercería se convirtió en empresa puntera en materia de complementos y accesorios.
Lola Casademunt cuenta con más de una docena de tiendas propias por toda España y córners en muchos edificios de El Corte Inglés, no solo de complementos sino también de ropa casual, así que ya, como nos dice su hija Maite, “estamos preparados para dar el salto fuera de España”. Maite –que estudió Diseño- es actualmente presidenta de la firma además de su alma creativa. Se incorporó con 19 años a la empresa, y ya varios de sus propios hijos y su marido tienen un papel importante en ella. Esta empresa familiar de Cardedéu tiene asegurada la renovación generacional.
En la actualidad, Lola Casademunt es una empresa pionera de moda que cuenta con la línea de ropa y complementos homónima “Lola Casademunt” y la línea premium, “Maite”. Ambas líneas se renuevan cada temporada ofreciendo un total de cuatro colecciones anuales, siguiendo las tendencias que marca el mercado, pero siempre reinventadas con el sello singular de la marca.
-Tenéis puntos de venta por todas partes y vuestra marca es muy conocida, ¿qué te aporta haber desfilado en MBFWM?
Maite by Lola Casademunt
MAITE by LOLA CASADEMUNT: "CREO MODA SOFISTICADA Y VERSÁTIL"
-Esta pasarela ha sido siempre para mí una cita imprescindible de la moda española y es un honor desfilar aquí, y además, es hora de internacionalizar la firma y qué mejor trampolín y reconocimiento que estar en esta pasarela.
-¿Qué dice tu madre, doña Lola, la fundadora?
-Está muy contenta. Por eso, le brindo a ella la guinda del pastel de estar en MBFWM. En Barcelona acudimos a todas las ferias, etc, pero es la primera vez que presentamos en Madrid. -Habrán sido muy duros estos meses… -Han sido duros, pero distintos porque no hemos parado de trabajar y de hacer cosas que en un periodo normal quizás no hubiéramos acometido. Hemos parado, pensado, recapacitado, reseteado… y nos ha venido bien. Es verdad que hemos tenido tiendas cerradas, personal en ERTE… pero internamente, como empresa, hemos podido realizar una reflexión y un reciclaje, una reorganización. Hemos de estar muy ordenados para seguir adelante.
maite by Lola Casademunt
Maite by Lola Casademunt
Maite by Lola Casademunt
Maite by Lola Casademunt
-¿La línea Maite cómo nació?
-Lola Casademunt es la firma que creó mi madre y que empezó con complementos y también con una línea casual de ropa. “Maite” es una línea más Premium, es mi proyecto personal para unas colecciones de prêt-à-porter más elaboradas, más elegantes y sofisticadas.
-¿Cuál ha sido el germen de la idea de tu colección para el próximo invierno?
-La colección se llama Chelsea, he viajado mucho a Londres y empezó todo con esas puestas de sol en el barrio bohemio de Chelsea que pintó Turner. He partido de tejidos muy british de cuadros, que es lo que me ha inspirado y hemos llevado a nuestro ADN, que es el colorido, principalmente el naranja y los tonos caramelo, animal print en todas sus versiones, tamaños y diferentes texturas, incluso mezclando estampados sin dejar esas tonalidades. He usado tejidos acolchados en plumones, forrados con tejido gabardina. Las líneas son cropped y oversize y hay mucho estampados con el anagrama de la M de Maite en total look. Extremamos el cuidado por el detalle en botonaduras, terminaciones, laminados, etc. El calzado es también nuestro, pensando en la comodidad y el diseño. Una colección cuyo hilo conductor es el naranja, tonalidad que hace referencia a la inspiración de Turner, el pintor impresionista, a los últimos rayos del sol de los cortos días de otoño de Londres, pero también en contrapunto, una tonalidad enérgica y viva del joie de vivre, concepto esencial de nuestras colecciones.
-¿Cuánto tiempo tardas en crear una colección como ésta?
-Pues no tiene fechas porque no paramos de trabajar, se van solapando las colecciones unas con otras, creando diseños. Ya estamos preparando el verano del 22.
-¿Cómo aúnas ser empresaria y y a la vez directora creativa?
-De forma muy natural, desde los 19 años estoy trabajando en la firma y la conozco muy bien pero mi dirección es creativa, aunque me gusta meterme en todas partes.
-¿Y qué es lo que te inspira?
-Mis viajes, sobre todo. Pero siempre quiero que la inspiración me pille trabajando.
-¿Cómo son las mujeres Casademunt?
-Son como las mujeres que me rodean, que tienen una actitud moderna y jovial. Pienso en esas mujeres que son madres, trabajadoras y que les gusta vivir. Ir guapa te da seguridad, pero cómoda, con ropa versátil que te sirva en todos los frentes.
-¿Cuál es tu próximo proyecto?
-Justo en este año tan duro de pandemia, hemos tenido que reinventarnos y salir adelante, ha sido un año de profesionalización a nivel de empresa. Ha entrado un director general hace un año y un director comercial internacional, y ha sido a raíz de entonces cuando estamos con proyectos para ampliar nuestro desembarco en otros países. En Europa ya estamos en Italia, Francia, Bélgica y Holanda… y en Estados Unidos tenemos un showroom en Los Ángeles y en Nueva York. En este segundo semestre del año empezamos en Colombia y México y en octubre en Dubai, donde iremos a la Expo. A ver qué tal. Unos proyectos funcionarán y otros no, pero el caso es no parar de caminar.
-¿Qué quieres para el futuro de tu empresa?
-Estar en la pasarela de Madrid ha sido para mí un sueño, pero también quiero triunfar en la vertiente internacional. La moda francesa o italiana están en todas partes, pero ¿qué pasa con la española? Hay mucho talento en nuestro país y se promociona muy poco.
