JOSÉ MARÍA SEGURA, PRESIDENTE DE LA FIRMA YOKONO

Yokono es una popular firma de calzado española, cuya fábrica se encuentre en Elche (Alicante). En una empresa totalmente familiar creada en 1981, cuyo presidente actualmente es José María Segura Sánchez asistido por sus hijos, José María y Javier Segura Ortega, en la gerencia que están pendientes del diseño del calzado, producción, fabricación y venta. Están a punto de vivir una efeméride importante: 40 años de existencia de la empresa, que ha querido poner el énfasis en un calzado de calidad, cómodo, sostenible y a precios muy razonables. Actualmente, Yokono se encuentra presente en 30 países, en la tienda online y en más de 1.500 tiendas físicas en el territorio nacional.

-Próximamente, la marca va a cumplir 40 años de existencia. ¿Cómo ha sido la evolución a lo largo de estos años? -Tras 40 años de experiencia no solo como marca de calzado sino como fabricantes, podemos asegurar que el camino no ha sido fácil pero hemos aprendido de cada uno de nuestros pasos hasta llegar donde estamos ahora. A partir de ahí, hemos llevado a cabo muchos cambios siempre buscando mantenernos a la vanguardia de todas las novedades, también en la profesionalización hemos mejorado la comunicación, la tecnología, los procesos… en definitiva, todo lo que conlleva. 

-¿Cómo surgió la marca Yokono y de dónde viene su nombre? -Trabajé desde mi niñez en la cadena productiva de varias fábricas de calzado, hasta que decidí crear mi propia fábrica junto a mi hermano pequeño y otro socio. Cuando muere mi hermano y se retira el otro socio, asumo en solitario la faceta empresarial. El origen del nombre está inspirado en el impresionante paisaje del río Yukón de Norteamérica. La transición hasta el nombre actual fue una adaptación al mercado español donde empezó a crecer la marca y donde influyó la similitud con el nombre de la esposa de John Lennon. 

-¿Cómo define la actual situación de la marca y cuál es su plantilla? -En este momento nos encontramos en un punto de consolidación de la empresa y en los últimos años no hemos dejado de crecer. Si bien es cierto que nos encontramos en una situación fuera de lo común pues debido a la crisis provocada por el Covid-19, inevitablemente las ventas se han visto afectadas durante el primer semestre del año 2020. Respecto a la plantilla, en este momento contamos con 35 personas en el equipo, divididas en varios sectores: producción, logística, comercial y administración. 

-¿Cómo ha afectado la crisis sanitaria de la Covid-19 y el confinamiento a la marca? ¿Han tenido que parar la fábrica y establecer un ERTE? -Tal y como comentaba anteriormente, nos encontramos ante una situación inédita con la presencia de la crisis sanitaria. Como todas las empresas del calzado y en general todos los sectores, también nos ha afectado, pues el número de ventas se ha visto ligeramente reducido. En nuestro caso, sí hemos tenido ERTE, si bien, tras mucho esfuerzo y trabajo por parte de todo el equipo y las tiendas físicas, Yokono no ha tenido que parar la fabricación en ningún momento durante el confinamiento y poco a poco ha ido volviendo a la normalidad. Nuestro punto fuerte son las tiendas físicas con las que colaboramos, por ello en nuestra web ofrecemos a los clientes un buscador para localizar su tienda más cercana. A día de hoy, podemos hablar de que contamos con una previsión de cierre para 2020 ligeramente positiva. 

-¿Consideran suficientes las ayudas de las Administraciones estatales y autonómicas al sector? -Durante este periodo nos hemos acogido a las ayudas disponibles pero nuestro sector se ha visto seriamente afectado. 

-¿Cómo ha ido la distribución y venta de verano, teniendo el cuenta el parón del confinamiento? -En todo momento, la distribución y venta ha funcionado con normalidad. De hecho, con el lanzamiento de nuestra colección primavera/verano 2020, desde la marca trabajamos para reforzar el canal de distribución y venta. Para ello, mejoramos nuestra web online, los procesos de distribución y los tiempos de entrega tanto a nivel nacional como internacional, así como ampliamos la red comercial internacional.