STREET STYLE, SU VUELTA A LOS ORÍGENES

Septiembre es un mes importante en el calendario de la industria de la moda. Las capitales del estilo como París, Londres, Milán o Nueva York organizan las Semanas de la Moda, donde los principales diseñadores presentan sus propuestas para la próxima temporada Primavera/Verano. Durante esos días, prescriptores, fotógrafos y cazatendencias se dan cita para mostrar, a pie de calle, cómo lucir las tendencias que vemos sobre la pasarela.

Este año la emergencia sanitaria causada por la pandemia de la Covid-19 ha puesto patas arriba, como a tantos otros sectores, a la industria de la moda. El confinamiento forzado en numerosos países provocó la caída en las ventas, la cancelación de numerosos eventos y un replanteamiento general del mercado. ¿Qué sentido tiene lanzar seis colecciones al año? ¿A dónde nos lleva este ritmo de producción? 

Un botón de muestra de la “nueva normalidad” es la Semana de la Moda de Milán, que se celebrará del 22 al 28 de septiembre. En esta ocasión un número muy reducido de firmas hará desfile presencial, entre otras, Fendi, Versace, Etro y Dolce&Gabbana. En cambio, Prada, Missoni o DSquared2 han optado por hacer presentaciones online de sus colecciones. Todos estos cambios y adaptaciones afectan también a los influencers. ¿Cómo posar cuando es preferible evitar cualquier tipo de aglomeración en las calles? 

Al street style le estaba ocurriendo algo parecido que al resto de la industria de la moda. Había perdido su esencia de espontaneidad, sometido al dictado de las reglas del consumo masivo: dos o tres prescriptores que son fotografiados por cientos de fotógrafos, luciendo prendas que no son fruto de una elección personal, sino del márketing de las grandes firmas y sus nuevas colecciones. En los últimos años, había pasado de ser un subgénero fresco y alternativo, rebosante de creatividad, a convertirse en un lucrativo negocio. 

Según la opinión de algunas figuras importantes de la industria, la pandemia -dentro de todo el horror que ha supuesto- puede haber favorecido un cambio positivo. Los fotógrafos aseguran que han notado un tímido retorno a los orígenes: las revistas y canales digitales vuelven a apostar por personas reales, caras desconocidas y de todas las edades, y prestan de nuevo atención a los detalles. 

En palabras de María Coleiro, editora de street style en la agencia de tendencias Fashion Snoops: “Una consecuencia positiva de la crisis del Covid es quizá que ha crecido el sentido del consumo ético.” Y añade: “El análisis del futuro del “street style” está unido al rol en evolución del "influencer”. 

Más explícita es Chloe King, responsable del área digital de moda en Bergdorf Goodman: “Probablemente habrá menos gente “pavoneándose” en masa a la salida de los desfiles, quizá haya una vuelta a fotografiar a las personas en su ritmo diario”. King pugna por poner “menos énfasis en los looks completos y las últimas piezas de los diseñadores” y por “un regreso a la originalidad sin complejos… algo que, en mi opinión, en Nueva York y Milán hacen muy bien”. Veamos qué nos deparan las próximas semanas.