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EL CONSUMO DE MODA ONLINE EN EUROPA

NOTICIAS, Septiembre 2019
por Redacción ASMODA | Nº 149
Compras a través del móvil
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Balenciaga en España
Balenciaga en España

¿Como consumimos moda online los españoles? ¿Qué nos gastamos? ¿Qué marcas buscamos? El equipo de análisis de datos del buscador global de moda Lyst ha valorado 50 millones de búsquedas durante un periodo de seis meses en 47 países y 80 millones de usuarios anuales de la plataforma para revelar la manera en la se consume moda online en Europa. Como resultado, el estudio dibuja un perfil de búsqueda y compra de moda por países, con algunas sorpresas y varias curiosidades. 

Lyst ha elaborado un mapa Eurofashion y, según él, Balenciaga, firma fundada por Cristóbal Balenciaga y ahora parte del conglomerado de lujo Kering, es la marca de moda más buscada en España. Los productos de moda más populares son las gafas de sol Ray Ban para las mujeres y las zapatillas Balenciaga Triple S para los hombres. La categoría de vestidos de fiesta es la más buscada en todo el país. 

Sin embargo, España tiene uno de los valores medios de pedido más bajo de Europa (183 €). Las mujeres españolas gastamos un 8 % más que los hombres: 187 euros de media para las mujeres y 172 euros para los hombres y tratan de comprar más con descuentos. Un 36 % de los consumidores españoles esperamos para comprar a las rebajas, (En Portugal, un 50 % y en Dinamarca sólo el 25%). 

EL CONSUMO DE MODA ONLINE EN EUROPA

El blanco es el color más buscado en España, seguido del rojo y el negro en segunda y tercera posición. El rosa ocupa un puesto bastante alto en la lista: es el cuarto color más buscado. En cuanto a los hábitos, la mayoría de las búsquedas en España se realizan en una tablet (32 %). Por sexos, las mujeres españolas buscan principalmente en el móvil (65 %) y los hombres en la tablet (41 %). La hora que más nos gusta comprar online a los españoles es por la noche, sobre las 22 h., y las tendencias más buscadas son el estampado animal, los zapatos rojos y los vestidos verdes. 

Los que más gastan en moda online 

En 6 de 47 países, los hombres gastan más en sus compras de moda online que las mujeres. Los pedidos de los hombres italianos cuestan alrededor de 277 euros, las mujeres gastan solo unos 250 euros. Pero son las mujeres en Mónaco las que lideran la lista con 797 euros por pedido de moda, le siguen las suizas con 455 euros, y las austriacas con 448 euros. 

Europa y su consumo online de moda
Europa y su consumo online de moda

Las riñoneras son el artículo más buscado en Italia, tanto para hombre como para mujer. En Francia, el jersey del pato Donald de Gucci es el producto más deseado por las mujeres en este período analizado. Las marcas más populares en nuestros países vecinos son deportivas: Nike en Francia y Adidas en Portugal. Adidas y Gucci son las dos marcas más populares en toda Europa. Gucci es la marca más buscada en Reino Unido, Suecia o Suiza; en Italia prefieren Off-White. Junto con España, Balenciaga, es la marca de moda más popular en otros cinco países: Alemania, Dinamarca, Eslovaquia, Holanda y Rumanía. Versace es importante sobre todo en países del este de Europa, y en Rusia triunfa otra marca italiana: Dolce & Gabbana

La categoría más buscada en Europa es el calzado, tanto zapatillas como botas en el número uno. El segundo puesto es para los vestidos. Los colores blanco y negro dominan las consultas de búsqueda de los 47 países estudiados, pero también el rojo es otro de los colores más populares en Europa (España, Francia, Reino Unido).

http://www.lyst.es/eurofashion-2019/ 

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