¿Estudiaste algo de moda?
Yo estudié psicología industrial en la Complutense y cuando terminé tuve la típica crisis en la que no sabía en que quería trabajar. Me fui ese verano a Nueva York y estuve trabajando como camarera. La verdad es que me lo pasé muy bien y gané mucho dinero.
¿Cómo entraste en el mundo de la moda?
Cuando se terminó el verano, me senté y escribí en un papel todo lo que me gustaba. Aparecieron palabras como chocolate, dormir y la moda. La moda me llamaba mucho la atención pero no sabía nada. Así que hice cursos que me fueron especializando en el Fashion Institut of Technology (FIT), más adelante en Parsons School of Design en Nueva York y Central Saint Matins de Londres.
3. ¿Qué aprendiste viviendo en Nueva York?
Aprendí miles de cosas, pero me quedaría con que el sueño americano es posible. Allí existen todas las posibilidades. No hay nada imposible y en mi caso lo he experimentado. Una psicóloga industrial se está dedicando a lo que le ha apasiona: la investigacion de tendencias.
¿ Qué te ha aportado ser una coolhunter?
El ir por la calle con ojos de turista, de sorprenderme por todo y lograr admirarme de lo bonito que hay en las cosas más sencillas. Fijate en la caida de ese abrigo de leopardo sobre la silla ( se quedó un rato mirando un rato en silencio durante 3 segundos y luego me miró sonriendo y me dijo – ¿y que más?
¿Qué se necesita para ser un buen investigador de tendencias?
Ser muy curioso, estar abierto a todo como una esponja y en ser muy intuitivo. Ah! Y creo que también humilde porque es la forma en la que tienes más oportunidades de aprender.
¿Cómo llegaste hasta Peclers Paris, la mejor agencia de investigación de tendencias?
Después de hacer algunos cursos de moda, empecé a llamar a todas las agencias de investigación de tendencias y solicité una entrevista informativa. Yo solo quería saber más a cerca cómo era y que hacían. Les sorprendía a todos cuando les decía que en realidad no buscaba trabajo sino que solo quería aprender. Cuando hablé con el Peclers Paris de Nueva York les pregunté si necesitaban a alguien de prácticas. Me ofrecía a trabajar gratis. Me aceptaron y estuve trabajando muchísimo durante tres meses sin cobrar nada. Mi cometido era hacer una planning estratégico para una exposición que iba a hacer Peclers. Me esforcé mucho y la verdad es que me salió muy bien. Justo esos días, estaba visitando la oficina una jefa de Paris y le gustó mi cuadro, cuando preguntó quien lo había hecho dijo: “vamos a ficharla”. A partir de ahí estuve trabajando como fija hasta que me casé y me fui a Paris.
¿Cómo es el ritmo de trabajo en una agencia?
Se trabajan muchas horas y nunca sabes cuando terminarás hoy. Pero es un trabajo apasionante. Se trabaja por proyectos. Por ejemplo, la marca de cigarrillos Vogue quería sacar una línea de tabaco de lujo que se llamaría Divine. Estuvimos investigando a cerca del la percepción del lujo hoy en día y de cómo tendría éxito unos cigarrillos “de lujo” en gente real. Ahora el interés está en el público y no en el producto.
¿Cómo se puede saber que algo es una tendencia?
Es algo complejo y con muchísimos factores pero cuando has hecho miles de fotos a gente de la calle, instintivamente los agrupas por montones y te vas dando cuenta por donde va la tendencia. Lo más interesante y divertido es hacer fotos en las puertas de los institutos. Los jóvenes les encanta posar.
¿Quién compra las investigaciones?
Ahora las marcas son globales y no tienen la suficiente gente ni tiempo como para investigar lo que se va a llevar dentro de 2 años. Lo compran casi todas las multinacionales como Microsoft y las marcas de moda. ¿Cómo te explicas que cada año coincidan la mayoría de los diseñadores? Es una forma de reducir el riesgo a equivocarte.
¿Cómo es tu vida ahora como freelance?
Ahora vivo en Londres y aquí no hay oficina de investigación de tendencias Peclers Paris. Como freelance, trabajo por encargo. Es muy duro porque tienes que tener mucha disciplina contigo misma. Todo el mundo se cree que por trabajar en casa, “no trabajas”.
Me ha costado mucho irme de Paris pero poco a poco me iré haciendo. Londres es una ciudad fascinante.